足球场不只是踢球，这是通辽市的节庆经营课

北京时间2025年10月25日，呼和浩特在蒙超联赛总决赛1:0击败通辽队，比分板上算是清清爽爽，但真正让人拍桌子的是通辽市如何把这场足球秀变成一台会赚钱的机器。别以为这是单纯的足球比赛，现场的票根、表演、周边和客流配套，堪比英超那些会卖故事的俱乐部操作。辽体旅在这事儿里不是跑龙套，是把资源一条龙套起来的幕后推手。

4万观众不是巧合，是通辽市把文旅做成了生意

数字很硬：主场观赛人数超4万，赛事相关视频累计数亿次播放，直接带动文旅消费破4亿元。城市把蒙超的流量变成了买单人的脚步，这套玩法比某些只会靠明星打广告的英超俱乐部省力多了。通辽市把赛事当发动机，把文化活动当燃料，夜间经济、出租车、酒店都被顺带点燃，连本地小店都学会了把票根当优惠券卖攻略。

票根经济像传销一样有效，但比传销体面多了

所谓票根经济不是噱头：凭票根在近百家文旅企业和商户享折扣，餐饮增长18%，酒类销量飙60%，网约车接单破1.2万单，酒店满房、订单增长三成多。看着数据像看季后赛场面，激烈且现实。辽体旅把这条链子牵起来，做的不是表面公共关系，是把观赛行为直接变成消费习惯，顺带把文旅资源打包成“赛后游”的产品。这种把足球周边化为城市服务的思路，比那些光靠转播费和大牌球员的商业化套路要接地气还挣钱。

非遗表演不是陪衬，是流量主角，连NBA的show都得学

通辽把科尔沁民歌、安代舞、好来宝这些非遗搬到赛场前中场，整出近一小时的文艺秀。结果呢？本土节目爆了，视频点赞破十万，音乐上榜，回乡歌手献演把家乡情感和赛事流量绑在一起。这种把文旅元素当主菜的操作，让人想到NBA那些把场内娱乐做成品牌的能力，但通辽是把地域文化变成了票房与刷量的底料。蒙超不光在踢球，也在用文化把城市品牌做厚。

从看球到游城，通辽市把“跟着赛事去旅行”变成常态

通辽借助蒙超推出了几十条旅游线路，大青沟、珠日河等景区对持票根游客减免门票，节假日期间接待游客增加，人次和消费都在上涨。现场市集、牧民美食和文创礼盒，把体育场外的街区变成了小型展会。球迷看球之余被拉去打卡五角枫森林公园，这种从赛场溢出的游客转化模式，比那种只会在社交账号刷广告的俱乐部强太多。顺便提一句，这套打法让人联想到英超的全城联动课，但做法更本土，也更实在。